Как составить эффективный пресс-релиз?

Prosto об основных составляющих востребованных пресс-релизов, а также новых подходах к их созданию в медийной, социальной и цифровой реальностях пишет Prostobiz.ua

Большинство маркетологов сходятся во мнении, что регулярная публичность в деятельности компании может быть более эффективной, чем прямая реклама или низкие цены. В то же время контент СМИ перегружен рекламной информацией (как открытой, так и скрытой), которая не только не достигает своей цели, но и действует на потенциального клиента как мощный раздражитель.Не секрет, что на рынке предлагают различные виды платной рекламы: тизерная, контекстная, баннерная. Но для того, чтобы бесплатно попасть, к примеру, в новостную ленту, компании могут генерировать информационные поводы в виде кратких пресс-релизов. Сразу же обозначим, что подготовка последних имеет смысл, если у вас действительно есть серьезный повод обратиться к СМИ или интересная информация, которая привлечет журналистов.

Перед представителями малого и среднего бизнеса остро стоит вопрос «как сделать так, чтобы именно их информация попала в текущие новости, статьи, чтобы упоминание было положительным и чтобы все это не проходило под грифом «на правах рекламы».

В рамках обсуждения новых трендов в маркетинге и ньюсруме, Роман Китаев, директор по работе с клиентами проекта Newsplot, изложил свой взгляд на составляющие успешного бизнес-контента:

• актуальность контента и его проблематик для социума;
• качественные данные и аналитическая составляющая;
• дизайнерское решение;
• эффективные каналы распространения.

По мнению, представителей проекта Newsplot, при создании бизнес-контента, в частности, пресс-релизов, стоит использовать совокупность следующих инструментов, представленных на инфографике (классифицированные в зависимости от формата: текст, видео, фото и аудио).

Вот так выглядит интерактивный пресс-релиз на практике. Он состоит из главной новости с активной ссылкой на лиде, фото-, видеокомментария по теме, бэкграунда (предыдущие новости, обсуждения по теме), а также поля для контактов, в частности соцсети.

Действительно, фотографии, инфографика и видео быстрее и легче воспринимаются, чем текст. Пресс-релизы с их использованием привлекают больше внимания к себе, а статьи становятся более читабельными и информативными.

Согласно данным маркетингового агентства «Socialable», 45% пользователей кликнут на ссылку, если она ведет на инфографику, 30% - кликнут и поделятся ею, 25% - проигнорируют.

«До 9,7 раз увеличивается охват пресс-релиза, если он содержит не только текст, но и мультимедиа – гласят данные американской PR Newswire. В мире социальных сетей нет места для огромных текстов» – добавляет Андрей Загородский, руководитель проекта Newsplot.

Стоит отметить, что речь идет о грамотно составленном контенте, ведь в ином случае, вероятность неправильного его толкования выше, чем в варианте с исключительно текстовой формой. Возможно, именно поэтому большинство компаний в общении с журналистами не спешат отходить от классических пресс-релизов. Вот примерный путь создания эффективного мультимедийного пресс-релиза для трех основных СМИ: интернет-порталов, телевидения и радио.

«Создание эффективного пресс-релиза предполагает серьезную аналитическую работу над структурированием информации. Но преимущества очевидны: он будет «удобен» для журналистов: на их почту придет ссылка, перейдя по которой они получают контент в том виде, в котором они его могут использовать уже сейчас», – рассказал Роман Китаев.

Мультимедийный ньюсрум, который продуцирует бизнес-контент высокого качества, должен состоять из людей, имеющих опыт работы, как в журналистике, так и в PR.

Основные преимущества мультимедийного контента:

1. минимум времени, потраченного на изучение и оценку каждой новости (от 4 до 40 секунд в среднем);
2. новость становиться более осязаема для потребителей;
3. контент адаптирован для всех видов СМИ;
4. визуальный контент страницы увеличивает число просмотров на 120% (согласно результатам исследования консалтинговой компании «SkyWorld»).

P.S.: все изображения в этой статье вместе содержат менее двухсот слов. Но для полного описания всех этих изображений журналисту понадобилось бы несколько тысяч слов или несколько десятков тысяч знаков , а читателю на изучение этого объема текста пришлось бы потратить не пять-десять, а минимум сорок минут.

Источник: По результатам исследований проекта Newsplot