Видео-реклама в интернете для начинающих

В последние пару лет на рынке интернет-рекламы все большую популярность набирает видео-реклама, постепенно превращаясь в серьезного конкурента для баннерной и контекстной рекламы. Prostoweb решил узнать причины такой популярности этого рекламного инструмента среди рекламодателей и рассказать, как правильно организовать рекламную кампанию в интернете с использованием видео-рекламы.

Что такое интернет видео-реклама

Видео-реклама в интернете – это видеоролики рекламного содержания, которые транслируются до или после основного видеосюжета.

Реклама, которая располагается перед видеосюжетом называется «pre-roll», а которая после - «post-roll».

Возможность пропустить рекламный ролик, как правило, не активируется рекламодателем, соответственно пользователь перед тем как увидеть запрошенный видео-контент в обязательном порядке увидит видео-рекламу. Что-то похожее было реализовано еще много лет назад на DVD -дисках, когда перед просмотром фильма нужно было смотреть бесчисленное количество анонсов других фильмов.

Тут вы можете увидеть пример одновременного размещения видео-рекламы до и после сюжета.

Хронометраж видео-роликов не регламентируется, но обычно он составляет 5-15 секунд.

Основными площадками для размещения такого вида рекламы являются сайты, которые транслируют видеопоток: новости, фильмы, спортивные соревнования и т.д.

Преимущества видео-рекламы

Основное преимущество для рекламодателя – гарантированный просмотр рекламы конечным пользователем. А в случае правильного сегментирования целевой аудитории, преимущество данного вида рекламы перед остальными становится очень значительным, так как реклама демонстрируется очень таргетировано, исключительно тем людям, которые являются потенциальными покупателями.

Особенно эффективной она может быть, если ваш товар ориентирован на молодую аудиторию (до 25 лет), в этом случае видео-контент в интернете уже можно сравнить с ТВ-каналами по охвату (данные исследования ADMIXER). Так, еженедельно 1,9 млн. человек в возрасте от 15 до 24 лет смотрят видео в интернет, в то же время ведущие украинские ТВ- каналы (Интер, Новый, СТБ) смотрят до 1,8 млн. человек.

Также к преимуществам видео-рекламы можно отнести возможность оперативного внесения изменений в медиа-план в ходе рекламной кампании и доступ к полной статистике о количестве показов, переходов на сайт и т.д.

Стоимость видео-рекламы

Стоимость  размещения видео-рекламы зависит от рейтинга и направленности сайта и может составлять от 35 грн. на развлекательных площадках (таких как ex.ua, online.ua) до 150 грн. на деловых ресурсах (korrespondent.net, ubr.ua) за 1000 показов видео-ролика длительностью 15 секунд.

Инструментом количественной оценка эффективности видео-рекламы является показатель CTR (click through ratio) – величина, равная отношению количества показов видео к числу щелчков по нему.

Величина CTR видео-рекламы зависит от целого ряда составляющих, таких как креативность видеоролика, правильное таргетирование аудитории, актуальности рекламного сообщения и т.д., но, как правило, она составляет 0,15 - 0,3% от суммарного количества показов.

Соответственно, для приведенного выше примера, стоимость клика составит:

• для ex.ua, online.ua - от 1,2 грн. до 2,4 грн.
• для korrespondent.net, ubr.ua – от 5 до 10 грн.

Показатель CTR для видео-рекламы находится на одном уровне со стоимостью банерной и контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях, обеспечивая сопоставимую с ними количественную эффективность.

Размещение видео-рекламы в интернете

Первое, что нужно сделать – это определиться с целевой аудиторией и подобрать те сайты, которые она смотрит. Простой вариант – воспользоваться рейтингом сайтов, например этим, отфильтровав по группам и категориям релевантные вашему товару ресурсы.

Еще более простой вариант – обратиться в рекламное агентство, которое оперативно и бесплатно предложит вам список сайтов, максимально востребованных вашей целевой аудиторией.

В случае, если у вас нет готового видео-ролика – креативное агентство, после получения от вас брифа, предложит несколько сценариев, а продакшн-студия изготовит видео. Если не хотите искать креативное агентство и продакш-студию, - обращайтесь в рекламное агентство – они все сделают.

Последний этап – согласование с рекламным агентством медиа-плана, то есть детального плана размещения видео-ролика на сайтах с указанием количества показов, прогнозными величинами переходов на ваш сайт и общим рекламным бюджетом.

Для усиления эффективности вашей рекламной кампании в интернете, обязательно добавьте в медиа-план контекстную рекламу. Синергетический эффект будет выше, чем понесенные вами дополнительные затраты.

Не забывайте, что во время проведения рекламной кампании, вы можете в ручном режиме ее корректировать: уменьшать/увеличивать количество показов за период времени, добавлять/убирать сайты, сужать целевую аудиторию и т.д.

И помните, видео-реклама не продает, она всего лишь направляет к вам потенциальных покупателей, а станут ли они вашими клиентами, зависит уже от того, захотят ли они совершить покупку на вашем сайте.