Мир китайских брендов

Что такое китайские бренды сегодня? Насколько изменилось отношение к китайской продукции у потребителей сегодня, по сравнению с тем, что было несколько лет назад? И есть ли шансы у китайских производителей на захват рынка? На эти вопросы искал ответы эксперт Prostomen.

За последние 10 лет на мировом рынке произошли огромные перемены. И сегодня нормой воспринимается то, что раньше казалось просто глупой шуткой. Например, ещё в 2007 году никому бы не пришло в голову, что на рынке смартфонов в числе лидеров будет китайский производитель, в то время как легендарный финский бренд станет историей. Речь идёт, конечно же, о компаниях Lenovo и Nokia. Позиция последней когда-то казалась просто незыблемой, в то время как само понятие «китайский бренд» вызывало лишь насмешки.

Сборочный цех

Китай сегодня можно сравнить с огромным заводом, на котором производится буквально всё: от детских игрушек, до изделий, используемых в аэрокосмической отрасли. При этом всю выпускаемую продукцию можно разделить на три части:

• Та самая «Made in China», без роду и племени, совершенно дешевая и отвратительного качества;
• Продукция именитых и не очень брендов, собираемая китайскими сборщиками на заказ;
• Продукция крупных китайских производителей, стремящихся к продвижению собственного бренда на мировой арене.

С первым всё понятно. Такие товары тоннами расходятся по всему миру, находя своих покупателей благодаря крайне низкой стоимости. И, можно не сомневаться, будут расходиться и дальше. От репутации производителя именно такой дешёвой и некачественной и поддельной продукции Китаю придётся отмываться ещё много лет. Кстати, по этой причине на товарах, производители которых стремятся к высокому качеству, стоит лейбл «Made in PRC» (People's Republic of China – Китайская Народная Республика).

Продукция, входящая во вторую позицию, сегодня занимает наибольшую часть рынка. Ведь большая часть продукции сегодня собирается на китайских заводах. Что и говорить, даже такие известные компании, как Apple и Sony пользуются услугами азиатских ODM-производителей. Так дешевле. Что же касается качества, то тут уже всё зависит от самого заказчика, от того, насколько серьёзно он подойдёт к данному вопросу.

Ведь китайским сборщикам откровенно всё равно. И если заказчик требует высокого качества, то он его получит (за соответствующую сумму). Есть желание сэкономить? Пожалуйста! Готовый товар будет дешевле, но и качеством пониже. Всё зависит от того, как заказчик позиционирует себя на рынке. Так, в последние годы появилось немало брендов, продукция которых отличается хорошей функциональностью, но при этом имеет качество «на троечку». То есть можно купить высокопроизводительный смартфон с большой диагональю экрана и 8-ядерным процессором за откровенно смешные деньги. Вот только не следует потом удивляться, когда уже через месяц использования начнутся неприятные проблемы.

Третий же пункт наиболее интересен. Именно о нём-то и имеет смысл рассказать подробнее.

Китайские бренды

До сих пор ещё немало людей, которые просто не воспринимают само понятие «китайский бренд». Для них это синоним отвратительного качества и низкой функциональности. На самом же деле, с продукцией исключительно китайских компаний мы сталкиваемся гораздо чаще, чем может показаться на первый взгляд.

Например, мы каждый день пользуемся мобильными телефонами. При этом у нашего сотового оператора вполне может стоять оборудование компаний ZTE или Huawei. Кстати, смартфоны последнего пользуются в нашей стране достаточно высокой популярностью. Благодаря хорошему соотношению стоимости, возможностей и качества.

Ещё один очень популярный и исключительно китайский бренд техники — это Lenovo. Ноутбуки и смартфоны данного производителя можно повстречать практически повсеместно. Более того, недавно компания заявила о своём намерении стать абсолютным лидером на рынке мобильных устройств. И, глядя на усилия, которые она для этого прилагает, нужно отметить, что все шансы на это у неё есть.

И как тут не вспомнить продукцию китайских автопроизводителей, которые начинают постепенно отходить от практики тотального копирования, пытаясь создавать собственные формы и конструкции. Получается, правда, пока не всегда, но ведь начало, как известно, уже половина дела. Более того, предпринимаются попытки выхода на рынок представительских авто. Так, китайский производитель FAW представил недавно лимузин ручной сборки Red Flag L5, стоимость которого начинается от 800 000 долларов. А ведь ещё несколько лет назад подобное казалось темой для дурных анекдотов.

Теперь осталось дождаться, когда на рынке появится китайский аналог Apple. В смысле не просто подделка из дорогих материалов, а именно самобытная продукция с уникальным дизайном и собственными технологиями.

Проблема «чистого» бренда

Китайским производителям предстоит преодолеть ещё много препятствий, прежде чем они смогут стать не просто большими, но и уважаемыми игроками рынка. Избавиться от прошлого бывает совсем непросто. Так, южнокорейский Samsung до сих пор не до конца избавился от репутации производителя, способного качественно делать лишь микроволновые печи. Что и говорить, в те годы, когда Sony уже успела прославиться как создатель Trinitron, Samsung занимался производством дешёвых чёрно-белых телевизоров отвратительного качества.

Сегодня телевизоры Samsung входят в число самых продаваемых. А создаваемые компанией LCD-панели не брезгуют использовать и куда более именитые производители. Тем не менее, до сих пор нередко можно услышать пренебрежительное мнение и южнокорейском гиганте. Даже ему предстоит ещё работа по «отмыванию» бренда. Что уж тут говорить о китайцах, которые ещё несколько лет назад занимались откровенными подделками…

На самом деле, в эпоху цифровой техники, поднять качество не так уж и сложно, было бы желание. Гораздо сложнее, но тоже вполне решаемы вопросы создания собственных интересных технологий и уникального дизайна. А вот создать самобытный бренд ой как не просто.

Тут вспоминается производитель Xiaomi, который уже успел завоевать достаточно высокую репутацию у пользователей Android-смартфонов. Но беда в том, компания нередко сама же себе вредит, выпуская откровенные копии продукции Apple. Причём факт копирования фактически признаёт даже сам руководитель Xiaomi. Он объясняет это нехваткой опыта. Но если компания действительно хочет закрепиться на рынке, ей уже пора отказываться от подобных действий.

А ещё китайским брендам неплохо бы научиться рассказывать красивые истории о себе. Эту науку давно уже освоили многие европейски, американские и японские производители. Впрочем, в век цифровой техники и массового потребления придумывать красивые легенды становится всё сложнее.

Заключение

Завершая наш рассказ уместно вспомнить, что через стадию откровенного и не слишком копирования прошли многие азиатские компании. И из Японии, и из Южной Кореи. Так что вполне может быть так, что сегодня мы наблюдаем процесс становления производителей завтрашнего дня. Которые будут завоёвывать потребителей не только количеством и привлекательной стоимостью, но также отменным качеством и уникальными технологиями.

Причём, нужно отметить, что процесс их восхождения пройдёт практически незаметно для простых потребителей. И уже через несколько лет мы сможем только удивляться, наблюдая за повсеместным распространением исключительно китайских брендов.